Зарубежные банки усиливают рекламную активность перед Рождеством

В канун рождественских праздников подавляющее большинство банков стараются устраивать специальные акции, чтобы привлечь к себе как можно больше новых клиентов или повысить лояльность уже существующих.

На иностранных банковских сайтах специалисты по маркетингу обсуждают наиболее эффективные и интересные с их точки зрения рекламные акции.

Как правило, многие финансовые учреждения стараются в течение рождественского сезона рекламировать разнообразные кредиты. Но, как утверждают американские маркетологи, лишь немногим удается делать это правильно.

По их словам, во время праздников клиенты не так чутко реагируют на снижение стоимости потребительских кредитов, как на удешевление займов по ипотеке или по приобретению автомобиля.

Да и вообще, в это хлопотное время тарифы «обычных» кредитов мало кого интересуют, потому что в преддверии праздников всех людей волнует более приземленный вопрос: хватит ли им денег на все подарки.

 Поэтому вместо того, чтобы снижать проценты по кредитам, специалисты по маркетингу рекомендуют сделать ставку на предоставление отсрочки первого платежа: например, «90 дней никаких платежей».

Ведь очевидно, что для большинства потребителей послепраздничное время с финансовой точки зрения является самым сложным.

Многие банки идут еще дальше и изобретают совершенно новые механизмы привлечения клиентов. К примеру, однажды незадолго до Рождества банк First Montana Credit Union предложил интересную маркетинговую акцию, оказавшуюся впоследствии весьма успешной.

В выбранный день, начиная с 7 часов утра, банк предложил всем желающим получить займ по минимальной ставке: 1,5% по обеспеченным кредитам и 3,5% по необеспеченным.

Однако далее, по условиям акции, каждые 30 минут ставка по кредитам поднималась на 0,25 пунктов.

В результате в течение всего лишь четырех часов было выдано более 120 кредитов, причем, все эти заемщики были «новыми» - т.е. до этого не являвшимися клиентами банка.

Многие банки изобретают совершенно новые механизмы привлечения клиентов. Фото с сайта http://creditunionsofmissouri.com/

Подарки под новый год

Американские маркетологи до сих пор вспоминают и еще одну эффектную акцию, которая была организована Industrial Credit Union еще в 2008 году. Ее целью было увеличение узнаваемости бренда этого банка в одном из небольших городов США.

В местной муниципальной газете банк опубликовал информацию о размещении своих новых банкоматов и сообщил, что в честь новогодних праздников каждом из них несколько двадцатидолларовых купюр будут случайным образом заменены на пятидесятидолларовые.

Канун Нового года — это как раз то самое время, когда людям чаще всего приходится снимать наличные, поэтому такая акция пришлась как нельзя кстати и пользовалась у потребителей большой популярностью.

Другая идея, реализованная американскими банкирами, тоже оставила о себе добрые воспоминания как у маркетологов, так и у рядовых граждан.

В один из дней декабря, а иногда и на протяжении целой недели сотрудники банка ходили по городу, демонстрируя «случайные проявления доброты» — именно так и называлась эта акция.

 Они могли просто угостить прохожих рождественским печеньем, заплатить кому-нибудь за кофе или за заправку полного бака на АЗС. Задумка была проста: в преддверии Рождества всем так хочется верить в чудо, но мало кто вспоминает о том, что любое волшебство можно сотворить своими руками.

Еще одним эффективным способом поощрения клиентов банков иностранные маркетологи называют «кредитные каникулы».

Банк просто предоставляет своим заемщикам возможность в декабре или в январе пропустить очередной платеж по кредиту.

На этом перечень предновогоднего банковского креатива отнюдь не заканчивается. Но вот-вот начнется новый сезон рождественских распродаж и приятных сюрпризов. Кто знает, быть может, в это году и россиян ждут необычные заманчивые предложения от банков. Поживем увидим. Осталось совсем немного.

Канун Нового года — это как раз то самое время, когда людям чаще всего приходится снимать наличные. Фото с сайта http://virtualofficefaq.files.wordpress.com/