Рейтинг маркетинговых идей, выпуск № 42

Иногда кажется, что все самое интересное уже когда-то происходило, а все новое – это и в самом деле хорошо забытое старое. Однако если внимательней присмотреться к банковскому рынку, то мы увидим, что даже самые простые и тривиальные на первый взгляд идеи нередко таят в себе глубокие смыслы.

Мы приглашаем всех желающих к обсуждению наиболее интересных маркетинговых ходов, предпринимаемых российскими банками. Также вы можете отсылать нам свои наблюдения и комментарии по адресу arbpress@yandex.ru.

Третье место: «Будь в курсе»

На третьем месте на этой неделе – новый сервис, который позволит корпоративным клиентам всегда держать руку на пульсе.

Банк «Интеза» запустил смс-сервис нового поколения «Будь в курсе», предназначенный для руководителей предприятий и главных бухгалтеров. Он позволяет быть в курсе всех операций по счету компании, информирует о приближении даты погашения кредита, сообщает о доступном балансе.

Сервис может использоваться и как сигнализация: смс на свой мобильный телефон можно получать при каждом входе в систему «Электронный банк». Таким образом, руководитель не только в курсе всего, что происходит со счетом его компании, но и оперативно контролирует лиц, имеющих доступ к счетам фирмы.

Деньги, как известно, любят не только тишину, но и дисциплину. Руководителям и главным финансистам больше не придется ломать себе голову над тем, как оставаться в курсе финансовых дел компании даже во время обеденного перерыва или по пути с работы домой.

Стремясь нащупать те ниши, которые могут быть наиболее востребованы клиентами, банки часто приходят ко вполне определенному выводу: многие люди и компании приходят к ним не столько для приумножения своих накоплений, сколько для обеспечения их сохранности. И маркетинг, нацеленный на безопасность, именно в этой аудитории даст наибольшую отдачу.

Банк «Интеза» запустил смс-сервис нового поколения «Будь в курсе». Фото с сайта http://www.servicetec.ru/

Второе место: «Президенту банка требуется советник»

На втором месте – банк, решивший привлечь к себе новых клиентов через рекомендации физлиц, которые в большей степени и не являются клиентами банка.

Зарегистрируйтесь и получите промо-код на сайте или купон в отделении УБРиР. Посоветуйте своим друзьям открыть расчетный счет или оформить кредит для бизнеса. Получайте 3000 рублей за кредит и 1000 рублей за расчетный счет при оформлении услуг по вашему совету.

Наверное, каждая компания проходит через тот этап, когда ей хочется вовлечь обычных людей в собственное продвижение. В финансовом мире такая стратегия долгое время была не слишком популярна.

Но времена меняются, а значит, сейчас есть все шансы, что новая затея принесет свои результаты. А если кто-то из наших читателей уже и сейчас может рассказать, насколько эффективными бывают подобные маркетинговые ходы, добро пожаловать в комментарии!

Посоветуйте своим друзьям открыть расчетный счет или оформить кредит для бизнеса. Фото с сайта http://www.ubrr.ru/

Первое место: «Умные деньги»

Ну а на первом месте – настоящее банковское реалити-шоу.

Промсвязьбанк объявляет о старте финансового реалити-шоу «Умные деньги» со звездами». Три звездных участника в течение месяца будут тестировать обновленный интернет-банк PSB-Retail и сервис Промсвязьбанка «Умные деньги». Участники на личном примере покажут, как можно научиться управлять финансами, позволять себе больше, а тратить при этом меньше.

Каждому участнику проекта выдана карта Промсвязьбанка с лимитом 70 000 рублей. Еженедельно звезды будут получать новое задание, которое необходимо выполнить, потратив лишь часть денег на карте. Участники шоу будут подробно описывать каждый свой шаг, а эксперты Промсвязьбанка – помогать им правильно распоряжаться денежными средствами на карте.

Когда одним махом удается убить сразу нескольких зайцев, это всегда большая удача, особенно если дело касается маркетинга. Популяризировать услугу, попутно предлагая интересный контент, и заниматься финансовым просветительством, осуществляя продвижение своих экспертов, -- непростая многоходовка.

Сама задумка выглядит весьма интересной. И теперь дело только за малым – посмотреть, как все это будет реализовано на практике, и оценить, насколько конечный результат окажется адекватен приложенным усилиям. В целом редакции особенно хочется отметить маркетологов Промсвязьбанка за их креатив и умение генерировать интересные и свежие идеи.

Промсвязьбанк объявляет о старте финансового реалити-шоу «Умные деньги» со звездами». Фото с сайта http://www.e-stal.ru/