Денис
Шлычков
Коммерческий Банк "МИА", Начальник отдела рекламы и связей с общественностью
Очевидно, что бизнес тянется туда, где есть деньги. Поэтому при проведении рекламных кампаний, прежде всего, учитываются уровень доходов населения и экономическое развитие региона или города в целом. Не имеет смысла тратить миллионы на рекламу в городе, где численность населения составляет сто или даже двести тысяч человек со среднедушевым доходом 15-20 тыс. рублей. Эти траты никогда не окупятся.
Поэтому, несмотря на то, что в крупных городах конкуренция значительно выше и выделиться из «толпы» гораздо сложнее, именно в них оседает львиная доля рекламных бюджетов. И это нормальная практика, потому что реклама делается не для того, чтобы где-то висеть, а чтобы наибольшее количество потребителей услуг ее заметили и воспользовались предложением.
|
География размещения зависит от целей кампании, но в целом в городах-миллионниках традиционно дается больше рекламы.
В связи с ростом стоимости телевизионной рекламы и удорожанием наружной, банковская реклама постепенно перемещается в интернет и мобильные приложения. Изменения в законодательстве существенно сократили объем рекламных площадей и увеличили стоимость размещения. Позволить себе дорогое размещение скорее могут ведущие игроки - крупные банки с госучастием, которые выступают основными заказчиками такой рекламы. На их долю приходятся основные бюджеты.
|
Мария
Бурак
Банк Хоум Кредит, Директор Департамента маркетинговых коммуникаций
Четкий ответ дать невозможно, это зависит от целей предложения и рекламы или от продукта (в случае с чисто продуктовой коммуникацией).
|
