Рейтинг маркетинговых идей, выпуск № 23 (2014)

Российские банки все больше внимания уделяют привлечению молодежи. Молодые люди – это хоть и не самые платежеспособные, но зато самые перспективные клиенты, которые к тому же, как правило, остро нуждаются в финансовой поддержке. Кроме того, именно они больше других нацелены на потребление инновационных и технически сложных продуктов, а значит, здесь перед банкирами открывается целое поле для разнообразных экспериментов. Неудивительно, что лидером нашего сегодняшнего рейтинга стал банк, сделавший ставку на молодежь.

Как всегда, мы ждем ваших предложений и комментариев по адресу arbpress@yandex.ru.

Первое место: Киберспортивный чемпионат

На первом месте на этой неделе – банк, поддержавший масштабный киберспортивный чемпионат.

Банк «ТРАСТ» выступил спонсором финала второго сезона Электронной спортивной лиги (ESL) Pro Series по дисциплине игрового жанра League of Legends.

В рамках мероприятия в клубе CyberStadium Moscow лучшие команды СНГ в дисциплине League of Legends соревновались за призовой пул в 20 000 евро. В отборочном туре приняли участие 8 команд, 4 из которых попали в финал. Во время 8- часовых матчей для зрителей соревнований были подготовлены увлекательные конкурсы и сюрпризы.

Традиционно банки стремятся привлечь молодежь, организуя разнообразные развлечения – концерты, фестивали и спортивные мероприятия. Но теперь в сферу их внимания попала еще одна неотъемлемая часть жизни любого прогрессивного молодого человека – компьютерные игры. Геймеры действительно могут стать очень перспективной аудиторией. Ведь игроки, как никто другой, умеют сосредотачиваться на достижении поставленной цели и не боятся рисковать.

Банк «ТРАСТ» выступил спонсором финала второго сезона Электронной спортивной лиги (ESL) Pro Series по дисциплине игрового жанра League of Legends. Фото с сайта https://vk.com/

Второе место: Инновации для факторинга

На втором месте – инновационный продукт для корпоративных клиентов.

Альфа-Банк разработал новый продукт для корпоративных клиентов Альфа-Финанс. Он представляет собой платформу, которая позволяет оптимизировать внутренние процессы компании при работе с цепочками поставок на всех этапах поставок. Инновационное решение отражает весь процесс факторинга, а также позволяет анализировать статус взаиморасчетов между всеми сторонами в разрезе каждого документа.

Соперничество банков и ИТ-компаний, о котором мы регулярно пишем в своих материалах, похоже, выходит на новый уровень. Подстегиваемые ужесточающейся конкуренцией банки теперь сами начали игру на поле высоких технологий. И результатом этого являются постоянно расширяющиеся и совершенствующиеся возможности для их клиентов.

Альфа-Банк разработал новый продукт для корпоративных клиентов Альфа-Финанс. Фото с сайта http://www.senteo.net/

Третье место: Сниженная ставка по ипотеке

На третьем месте – конкурс, победа в котором поможет получить сниженную ставку по ипотеке.

Абсолют Банк дарит своим клиентам прекрасную возможность снизить ставку по ипотеке – для этого нужно всего лишь найти «Сокровища Абсолюта». С помощью настоящей карты сокровищ разгадайте секретное слово и получите уникальные условия на покупку жилья в Москве и Московской области – возможность оформить ипотечный кредит по ставке на 1 процентный пункт ниже стандартной.

Конечно, подобные инициативы давно уже стали стандартным маркетинговым ходом во многих отраслях экономики, ориентированных на розничного потребителя. Однако далеко не всем удается из достаточно шаблонной акции создать настоящий квест . Особенно это касается банков – той сферы, которая традиционно считается очень серьезной и предсказуемой.

Абсолют Банк дарит своим клиентам прекрасную возможность снизить ставку по ипотеке – для этого нужно всего лишь найти «Сокровища Абсолюта». Фото с сайта http://rf.biz/